Nataly Backry

٢ أبريل، ٢٠٢٢

126

بداية جيس Guess

Guess جيس هي شركة أمريكية عالمية  تجمع بين سحر هوليوود مع الأناقة الفرنسية.

كما يذكر موقع Guess:

بدأت القصة في عام 1981.عندما ذهب أربع إخوة من عائلة مارسيانو من جنوب فرنسا إلى لوس أنجلوس و قرروا أن يجعلوها موطنا لهم .

تم اقتراح اسم العلامة التجارية من خلال لوحة إعلانات ماكدونالد كانوا يشاهدونها كل يوم أثناء القيادة: "احزر ماذا يوجد في بيج ماك الجديد؟"  فلصقت كلمة أحزر أو جس في أذهانهم. وبالفعل أصبحت الكلمة جس اسم شركتهم  في مبنى أوليمبيك بوليفارد .

 مارلين جينز

 أرادا  الأخوان رمزًا أمريكيًا لمنتجهم: (بنطلون جينز سليم ستون وش مع ثلاث سحاب) فكانت مارلين مونرو هي الرمز الانسب ﻷنها كانت ترتدي جينز سليم في أحد أفلامها ، فأطلقوا عليه اسم  جينز مارلين.

Gettyimages

وكانت صناعة البناطيل الجينز ال ستونوش غير موجودة في أمريكا. 

Guess

لكن ماهو الجينز ال ستونوش؟

الجينز  ال ستونوش  أو المغسول بالحجر هو الجينز المصنوع باستخدام تقنية غسل الجينز مع الأحجار. لإنتاجها ، يضع المصنعون الجينز في الغسالة حيث يتعرض للأحجار الكبيرة والثقيلة، عندما تضرب الحجارة على سطح الجينز ، فتجعل لون الجينز مختلف عن اللون المعتاد. والنتيجة النهائية هي بنطلون جينز أنيق ومريح.

توسع جس 

نمت GUESS من شركة رائدة في مجال الجينز إلى علامة تجارية عالمية  مدعومة بإعلانات مثيرة ومفعمة بالحيوية ومميزة.

سرعان ما أصبحت   GUESS  رمزا للتصميمات  التي تتسم  بالحيوية و الجاذبية , بمرور الوقت ، دعت GUESS الناس إلى الحلم بحملاتها الإعلانية المميزة والخالدة التي حولت الوجوه الغير معروفة إلى عارضات أزياء شهيرات.

 في عام 2004 ، توسعت الشركة بمفهوم جديد للبيع بالتجزئة لمجموعتها المعاصرة المسماة Marciano. تقدم ماركة Marciano مجموعة عصرية مصممة خصيصًا للنساء والرجال أصحاب الموضة.

أطلق الأخوان مارسيانو امتداد العلامة التجارية G by Guess في عام 2007 كخط إنتاج منخفض السعر .

"تم إنشاء G by Guess للشباب والرجال والنساء العصريين الذين يتمتعون بأحدث الإطلالات وأفضل الأساليب." تقدم G by Guess ، مجموعة من الملابس الرجالية والنسائية والجينز والأحذية والإكسسوارات ، بما في ذلك المجوهرات والساعات والنظارات الشمسية.

اليوم ، لدى GUESS أكثر من 1.500 متجر للبيع بالتجزئة في جميع أنحاء العالم وتقدم مجموعات للرجال والنساء والأطفال ، بالإضافة إلى مجموعة واسعة من  من المجوهرات والعطور والنظارات والساعات إلى الأحذية والحقائب المرغوبة للغاية.

Guess

نجحت GUESS  خلال عامها الأول في الولايات المتحدة ، في دخول جميع المتاجر الكبرى في الولايات المتحدة, في الوقت الذي كان فيه الجينز عنصرًا أساسيًا في أي بيت أمريكي ،

قدمت GUESS الجينز الى عالم الأزياء من خلال تقديم مجموعة واسعة من القصات المبتكرة ، بأسلوب أنيق ومريح في نفس الوقت وهزه المعادلة لا يحققها  لا يمكن أن يحققه سوى الذوق الفرنسي.

كيف تم تصميم شعار Guess ؟

Guess

تم تصميم شعار  GUESS ، وهو أحد أكثر الشعارات المشهورة في جميع أنحاء العالم ،  بطريقة لم تخطر على البال ، في البداية أثناء القيادة اليومية للأخوين مارسيانو في أوليمبيك بوليفارد في لوس أنجلوس.

كل يوم يمر الأخوان بلوحة إعلانات ماكدونالدز مكتوب عليها "احزر ماذا يوجد في بيج ماك الجديد؟"

أي “? Guess what’s in our new Big Mac”  . أثار هذا نقاشًا كوميديًا نتج عنه الاسم الرسمي للشركة ، GUESS.

بمجرد تحديد اسم الشركة ، قرر بول وموريس أنه يجب إضافة علامة استفهام للتأكيد على كلمة GUESS كسؤال. وقرروا وضعه تحت الكلمة.

 من هناك ، احتاج الأخوان إلى إنشاء تصميم يبرز ويغلف شعار GUESS وعلامة الاستفهام. لقد قاموا ببساطة بتتبع الكلمة ، وبالتالي أصبح مثلثًا مقلوبًا.

 وأضيف الرقمان 1201 و 1203 إلى الشعار ، لتمثل عنوان و رقم مكتبهم الأول في الطابق الثاني عشر في برودواي في وسط مدينة لوس أنجلوس .

أضاف بول وموريس كلمة جينز داخل شعار المثلث لتمثيل ما كانوا يأملون في أن يصبحوا معروفين  به والمنتج الذي بدأوا به.

التوسع

كانت الشركة من أوائل الشركات التي ابتكرت تصميمات الجينز. 

قدمت Guess خطها الجديد من الساعات المعروف باسم "Guess" و "Guess Steel" و "Guess Collection"  عام 1984

credit: Guess

في عام 1984 ، قدموا أيضًا مجموعة من ملابس الأطفال تسمى "Baby Guess".

credit:Guess

 باع جورج حصته في الشركة فجأة لإخوته في سبتمبر 1993 مقابل 214.2 مليون دولار.

في عام 2005 ، بدأ Guess تسويق العطور.

تعمل الشركة في العديد من البلدان حول العالم وتقع غالبية متاجرها في الولايات المتحدة وكندا. لدى Guess مرخص لهم وموزعين في أمريكا الجنوبية وأوروبا وآسيا وأفريقيا وأستراليا وأمريكا اللاتينية والشرق الأوسط.

في عام 2012 ، عرضت عارضة الأزياء الشهيرة كلوديا شيفر إعلانات بالأبيض والأسود لمنتجات Guess بمناسبة الذكرى الثلاثين للعلامة التجارية.

في عام 2017 ، تم الإعلان عن كاميلا كابيلو كوجه جديد لـ Guess.

اعتبارًا من عام 2018 ، أصبحت جينيفر لوبيز الوجه الجديد لـ Guess.

credit:Guess

credit:Guess

credit:Guess

ما هو الفرق بين Guess Factory و Guess

 يمكنك أن تجد في مصنع GUESS يخزن المنتجات بسعر أقل من متجر GUESS العادي.

Guessing Factory هو شيء من الموسم الماضي يريدون بيعه .

قصة العلامة التجارية #GUESS: روىها بول وموريس مارسيانو

 The #GUESS Brand Story: Told By Paul & Maurice Marciano

حسنًا ، إذا كنت تتحدث عن الدعاية والإعلان فيمكن تلخيصهم في ثلاثة كلمات

(دهشة  شغف  حرية)

كل قصة لها بداية ونهاية ولكن هناك بعض القصص

من المفترض أن تستمر إلى الأبد هذه هي تلك التي بنيت على الأحلام والتصميم

حسنًا ، من أين بدأت؟

إنها تبدأ في مكان ما في مرسيليا ، وهي من أفضل الذكريات لدي. لا يُقصد بهذه القصص أن تنتهي لأن كل واحد منا سيحمل هذه الأسطورة لسنوات قادمة.

 عندما قررنا تصميم الجينز ، حققنا نجاحًا كبيرًا مع تصنيع الجينز الذي سمي

(mga) موريس جورج ارمور.

افتتحنا أول متاجرنا في باندول ، لقد كان متجر أسماك قديم وكانت رائحة السمك قوية جدًا عندما وضعنا أول جينز لدينا في أحد المتاجر

 لكنها كلها ذكريات لأنه كان أفضل وقت في حياتنا لأن كل شيء كان جديدًا بالنسبة لنا كل شيء كان ممتعًا كل شيء كان ممتعًا كل شيء كان مثل العمل حتى منتصف الليل والاستيقاظ في الخامسة من يهتم أو أربعة من يهتم فقط اذهب واعمل و نستمتع بوقتنا

لقد حظينا أنا وإخوتي بكل العوامل لنحب عملنا

أحب فرصة القيام بشيء ما بمفردنا وجعله أكبر وأكبر وأكثر متعة وإيجاد المزيد من الأشخاص من حولنا وهذا هو الحلم الذي حلمنا به في فرنسا

 بدأ كل شيء في عام 1981 عندما عبرنا المحيط الأطلسي وجئنا لزيارة أمريكا

عندما سافر الاخوة  الأربعة من فرنسا إلى أمريكا في أول إجازة حقيقية لهم خارج فرنسا كانوا صغارًا ومثل الشباب ، ربما كانوا يبحثون عن شيء، هبطت طائرتهم في أمريكا وبدأ الإخوة الأربعة رحلتهم في شمس كاليفورنيا الشواطئ الضخمة وكل شئ اذهلهم هناك.

لقد وقعوا فجأة في حب هذا الجو المذهل والفرص التي تنتظرهم ، واعتقدوا أنه إذا كان هناك أي شيء كانوا يبحثون عنه ، فهذا بالتأكيد المكان المناسب

لم يكن لدينا اسم للشركة ، لذلك وجدنا الاسم من خلال شيء لا يمكن لأحد تصديقه وهو في لوحة إعلانات تقول ( خمن أي جس  ما هو موجود في بيج ماك جديد)

وقال أحد إخوتي أن هذا كل ما في الأمر أننا سنطلق على الشركة اسم Guess ولم يكن أحد يتحدث الإنجليزية باستثناء Morins

قال موري

"إذا كنت تستخدم كلمة Guess ، ويليق معه وضع علامة استفهام

ونضعها في مثلث أحمر، وبذلك حددنا شكل الشعار او اللوجو بهذه البساطة.

 كانت تلك هي الخطوة الأولى ، وسرعان ما أصبح Guess هو اسم الشركة في مبنى مقرهم الرئيسي في بوليفارد الأولمبي .

الآن كان عليهم أن يكتشفوا أول منتج يكتسبون به حب الأمريكان

اختار الأخوان رمزًا أمريكيًا لتقديم التعديلات على أزياء الجينز ، وهي عبارة عن كاحل مثير ضيق ومغسول بالأحجار ومزود بثلاثة سحاب يسمى مارلين (على اسم مارلين مونرو ) 

كان هناك الكثير من الجينز في السوق لدرجة أن آخر ما يحتاجه السوق هو شركة جينز أخرى

 لكن كانت لدينا فكرة أردنا أن نفعل شيئًا مختلفًا تمامًا عن أي شخص آخر وجاء الإلهام من أحد الأفلام القديمة لمارلين مونرو حيث كانت ترتدي الجينز الضيق في أحد المشاهد.

 إنه مثل الجينز الضيق اليوم ولكن هذا كان في 82 ولم يكن لدى أي شخص أي شيء من هذا القبيل وأردنا أن يكون قصيراً فوق الكاحل .

لكننا جعلناه مشدودًا جدًا بحيث لا يمكن لأحد أن يضع قدميه ، ولهذا قررنا وضع سحاب في الأسفل

وبعد ذلك أرسلوا زوجًا من الجينز ومذكرة مكتوبة بخط اليد إلى  بعض المتاجر المختارة

أحب bloomingdale's الجينز وطلب 24 زوجًا من الطراز الفريد من نوعه الذي تم قصه بطريقة جذابة في غضون ساعات قليلة

 بعد كل شيء كان الأمر يتعلق بالذوق ، لذا قاموا بدمج  سحر هوليوود مع  الأناقة الفرنسية .

بدأ Guess في النجاح بسرعة

ولكن لا يزال هناك عنصر مفقود في النجاح وهو صورة Guess.

تشكلت هذه الرؤية منذ نشأتها في ذهن الأخ الأصغر بول مارسيانو

حان الوقت لكي تصبح Guess معروفة وبالطبع حان الوقت لتغيير عالم الإعلان بينما كانت الشركة تبذل جهودًا لتصميم منتجات ومجموعات جديدة

كان لدى بول بالفعل أفكار واضحة في ذهنه ،مستوحاة من نجوم السينما من الخمسينيات والستينيات مثل بريجيت باردو وصوفيا

بمجرد إنشاء علامة تجارية قوية مع إعلام قوي أدركوا أهمية توسيع العلامة التجارية في فئات جديدة 

لتشمل الساعات ، لبس الأطفال ، والنظارات ، والملابس الداخلية ، الأحذية ، والأدوات المنزلية ، ومجموعة من المنتجات الأخرى

(بمجرد إنشاء واجه ، سيكون لديك شعار) قال Marciano

عندما يكون لديك علامة تجارية ، عليك أن تظل صادقًا مع نفسك ،كل ما تفعله وكيف تفعله وأين تفعله يجب أن يكون كل شيء منسقًا مع العلامة التجارية

العلامة التجارية هي أكثر الأصول قيمة لديك وهذا ما سيبقيك في السوق ووجودًا لمدة 50 عامًا و 100 عام

كانت الخطوة المنطقية التالية هي تنويع نموذج الأعمال والتوسع في مفاهيم البيع بالتجزئة الجديدة التي من شأنها أن تجسد قطاعات مختلفة من العلامة التجارية لأنماط الحياة من النجاح في الثمانينيات وأوائل التسعينيات.

أطلقت Guess محفظة متعددة العلامات التجارية بما في ذلك

جيس كيدز 1984

مصنع جيس 1989

جيس من قبل مارسيانو 2004

 اكسسوارات جيس 2004

credit:Guess

جيس فوت وير 2006 جي سي

2007 g بواسطة guess 2007

جيس للملابس الداخلية 2009.

كيف نفعل ذلك

لدينا كل شيء يجب القيام به وفقًا للعلامة التجارية وأواصل القول إن الأمر لا يتعلق بالحجم  لكن يتعلق الأمر بكيفية إنتاجنا لهذه المبيعات وكل شيء يبدأ بمنتج بعد ذلك يستمر في الإعلان والتسويق من أجل توعية الناس بما نقوم به

إذا كان الأمر يتعلق بشركتك لا تنسى ان علامتك التجارية تتعلق بجذورك ولا تفقد هويتك 

 هذه الرسالة التي أريد أن أقدمها لك.