Nataly Backry

١٧ يناير، ٢٠٢٢

311

• من هو رالف لورين ؟
  • تصميم شعار رالف لورين.
  • صعود العلامة التجارية و رالف لورين
  • مطعم رالف لورين
  • الجوائز التي حصل عليها
  • منتجات رالف لورين
  • خلاف Ralph Lauren مع USPA
  • الفرق بين العلامة التجارية Ralph Lauren و USPA

من هو رالف لورين ؟

رالف لورين

رالف لورين هو مصمم أزياء أمريكي ولد في 14 أكتوبر 1939 في مدينة نيويورك، و التحق  بجامعة ( CUNY) في نيويورك لدراسة إدارة الأعمال لكنه تقدم للخدمة العسكرية في امريكا عام 1962، وبعد انهاءه الخدمة العسكرية عمل كمساعد مبيعات لدى بروكس براذرز ثم عمل بائعا لشركة ريفايتز  و هي شركة تقوم بتصنيع رابطات العنق.

وكان يريد تصنيع و بيع رابطات عنق من تصميمه الخاص. ونجح في ذلك و  تأسست  شركة رالف لورين عام 1967 و فرعها الرئيسي في نيويورك .

تصميم شعار رالف لورين

رالف لورين استوحى شعار علامته التجارية من لعبة بولو وهي واحدة من أقدم وأرقى  الرياضات الجماعية المعروفة في العالم.

في احدى المقابلات التلفزيونية في لقاء رالف لورين مع أوبرا وينفري: "كان رمزي دائمًا لاعب بولو لأنني أحب الرياضة".  

حقوق ملكية الصورة: Photo by Milena de Narvaez Ayllon from Pexels

بولو هي لعبة كرة على ظهور الخيل. يتم لعب اللعبة من قبل فريقين متعارضين يستخدمون مطرقة خشبية ذات مقبض طويل لضرب كرة صغيرة صلبة بهدف تسديد اهداف في  مرمى الفريق المنافس.

كل فريق لديه أربعة فرسان ، وتستمر اللعبة عادة من ساعة إلى ساعتين ، مقسمة إلى فترات تسمى chukkas أو "chukkers"

حقوق ملكية الصورة: unsplash

انجازاته رالف لورين و صعوده في مجال الاعمال

بناءً على اهتماماته في مجال الرياضة ، أطلق لورين أول مجموعة كاملة من الملابس الرجالية "بولو" في عام 1968 وقام بتسليم البضائع إلى المتاجر بنفسه.

في عام 1971 ، أطلقت شركة Ralph Lauren Corporation مجموعة من القمصان المصممة خصيصًا للسيدات ، والتي قدمت لأول مرة شعار لاعب بولو  ، حيث ظهرت على أكمام القميص. تم إطلاق أول مجموعة نسائية كاملة في العام التالي.

 في عام 1971 افتتحت لورين أيضًا متجرًا في روديو درايف في بيفرلي هيلز ، كاليفورنيا ؛ كان هذا أول متجر قائم بذاته لمصمم أمريكي. 

حقوق ملكية الصورة: unsplash

في عام 1972 ، قدمت شركة Ralph Lauren Corporation قميص بولو قطني مميز بألوان مختلفة. يتميز القميص بشعار لاعب البولو على الصدر ، ويتميز  بالتصميم ال preppy - أحد أنماط رالف لورين و هو يتعلق بأسلوب لباس يتميز بشكل خاص بالملابس الكلاسيكية والمظهر الأنيق.

Photo by mentatdgt from Pexels

كان شعار حملة  بولو الإعلانية هو: "لكل فريق لونه - بولو لها سبعة عشر لونًا."

في 1974 قام بتجهيز طاقم الممثلين في فيلم The Great Gatsby بسلسلة من البدلات والسترات الرجالية على طراز عشرينيات القرن الماضي بأزياء من خط Polo الخاص به ، باستثناء البدلة الوردية التي صممها لورين خصيصًا لروبرت ريدفورد.

 في عام 1977 ، ارتدت ديان كيتون و ودي آلن ملابس لورين في فيلمهما الحائز على جائزة اوسكار  آني هول. 

جذبت تصاميم  رالف لورين كثير من الناس ، وسرعان ما تحولت علامته التجارية إلى إمبراطورية. بعد أن رأى كيف ارتبطت ملابسه بأسلوب حياة معين .

حقوق ملكية الصورة: unsplash
 

بحلول عام 1981 ابتدأت الشركة تجتاح الأسواق الأوروبية و العالمية .

 بدأ في عام 1983 ، بتوسيع عمله ليشمل مجموعة من الإكسسوارات المنزلية مثل  الوسائد ، الأغطية ، منتجات الأسرة والحمام ، الأثاث ، و الطلاء المنزلي.

مطعم رالف لورين في شيكاغو

وأسس مطعم رالف لورين في شيكاغو  عام 1999. وهو مطعم كلاسيكي بجوار أكبر متجر لرالف لورين في العالم،  حيث ستجد خدمة رائعة .

وصف رالف لورين مطعمه بأنه ، "إنه لا يخلق فقط جوًا دافئًا ومريحا لتناول الطعام ، ولكنه يقدم طعامًا عالي الجودة أيضًا. فضلا عن ان تقييمات العملاء في ذلك المطعم تشير الى جودة الطاعم، حيث تصل تقييمات نزلاء مطعم رالف لورين في شيكاجو الى ٤.٥ على برنامج خرائط جوجل.

vamonde

الجوائز التي حصل عليها 

hips.hearstapps.com

من بين الجوائز العديدة التي حصل عليها كانت جوائز مجلس مصممي الأزياء الأمريكية (CFDA) (1991) ، مصمم الملابس النسائية لعام (1995) و مصمم الملابس الرجالي للعام (1996 ، 2007) 

بالإضافة إلى جائزة أسطورة الموضة (2007). حصل على وسام الشرف من قبل الحكومة الفرنسية في عام 2010 وميدالية جيمس سميثسون المئوية من قبل مؤسسة سميثسونيان في عام 2014, وأصبح أول مصمم أزياء أمريكي يتم تكريمه بهذا الشكل. 

القضايا مع USPA

USPA هي شركة فرعية تابعة لجمعية بولو وهي الهيئة الوطنية لرياضة البولو في الولايات المتحدة،وتأسست عام 1890, هي مسؤولة عن إدارة العلامة التجارية.

لكنها استخدمت كلمة بولو على الملابس و العطور بالإضافة إلى شعار مشابه لشعار Polo Ralph Lauren التي تأسست عام 1967  

شعار لورين كان صورة لفارس يلعب البولو وكان على منتجاتها مثل  أحد العطور  الرجالي التي أنتجت في عام 1978 .

لكن بعد بضع سنوات ، أصدرت USPA عطرً رجالي في عبوة مماثلة باللون الأزرق الداكن مع صورة لفارسين يلعبان لعبة البولو كشعار لهما، مما جعل بينها قضايا .

لذا حكم القاضي بأن USPA سيسمح لها باستخدام الشعار طالما قاموا بإجراء تغييرات لتمييزه بوضوح عن Polo Ralph Lauren حتى لا يربك المستهلكين, كما مُنحت شركة Lauren الحق في استخدام العلامات التجارية التي جادلت USPA بأنها عامة لرياضة البولو.

رفع رالف لورين دعوى قضائية أخرى ضد  USPA بسبب إصدارهم مجلة بعنوان بولو و حكم لصالح  رالف لورين و غيرت USPA عنوان مجلتهم . و ظلت القضايا مستمرة بينهما.

ما هي العلامات التجارية التي يمتلكها رالف لورين ؟

حقوق ملكية الصورة: Models.com

من اكثر الاسئلة المتكررة لعملاء رالف لورين، ما هي العلامات التجارية التي يمتلكها رالف لورين، و بالرجوع الى موقع رالف لورين امريكا الرسمي، و جدنا انه يضم باقة من المع العلامات التجارية فضلا عن انه يعتبر من اوائل رجال الاعمل الذين قاموا بتطبيق مبدأ ( كل نفسك قبل ان يأكلك أحد )، حيث تضم مجموعة رالف لورين ٥ علامات تجارية في الملابس و الموضة:


١- رالف لورين ذات العالمة البنفسجية (و تعتبر من ماركات الملابس الاعلى قيمة).

٢- ماركة بولو رالف لورين (و هي الاكثر شهرة بين علامات رالف لورين).

٣- ماركة رالف لورين دابل LR (و هي متخصصة في صناعة ملابس الرجال).

٤- ماركة لورين رالف لورين (و هي متخصصة في صناعة ملابس النساء).

٥- بولو رالف لورين تشيلدرن & تشابس (و هي متخصصة في صناعة ملابس الاطفال).

و لتنوع الصناعة في تغطية كافة الاذواق و الالوان المتعددة ... من هنا اصبح المصمم رالف لورين بين اشهر مصممين الازياء في امريكا و العالم.

كما اشتهر رالف لورين بمجموعته الفارهة من السيارات النادرة

robbreport.com

أنشأت مؤسسة Polo Ralph Lauren الخيرية في عام 2001. وهي تدعم مبادرات أبحاث السرطان وبرنامج محو الأمية.

أصبح لشركة رالف لورين عام 2000 موقع الكتروني للشراء اون لاين . حيث يمكنك الشراء من امريكا لمصر و حتى باب البيت عن طريق شركات الشحن. و للشراء بدون جمارك يمكنك الإشتراك على باقة فلات ريت من موقع جيبهالي .